快餐界的巨頭之一--肯德基KFC

憑借多樣且美味的食品收獲了大量人氣 

而被調侃的拼音聯想之“開封菜”

就在近日，真的上新了幾道KAIFENGCAI！ 

咳咳，其實這是肯德基推出的

全新快煮預包裝系列食品

在產品選擇上也是各式各樣

話不多說 

先來看下包裝長什么樣吧！

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KAIFENGCAI快煮食品

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首先品牌推出的螺螄粉、雞湯等產品原料

均與肯德基所擅長的雞肉產品相關

滿足了年輕人的口味喜好

而快煮的速食系列產品 

也能讓年輕人在準備過程中享受動手的樂趣

包裝以清新、低飽和的色調為主視覺

上下分層的獨立側標

能有效保護產品信息的可讀性

豎排的原料呈現方式結合傳統中華美食元素

整體更有地道的中式餐飲味道 

怎么樣，還沒看夠的話

跟著包兄再來看幾組

用料十足的即食產品包裝吧！ 

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豹米拌飯

via：Jozy Guan

首先這款快捷米飯類食品

主要以適應女性白領消費群體為靈感來源

通過在產品上進行營養均衡的搭配元素

從口味上便能將品牌溫度精準傳達給目標人群

而外觀包裝上還加入了豹女IP形象

人物身材窈窕、五官清秀的外形刻畫 

卻摘下了富有攻擊性侵略的豹子面具

袒露出獨自相處的怡然自得與溫柔平和狀態

插畫更具強烈的故事性氛圍

另外插畫上選用了高飽和度的色彩搭配

結合作為當代事業女性象征的情緒化IP人物 

傳達了女性嚴格的身材及自我要求

增加消費者食欲的同時 

也達到了互聯網情感營銷的概念

國潮風的插畫設計個性鮮明

背景的產品原料描繪 

直觀闡明拌飯特性的同時 

巧妙地將產品口味以可視化形象呈現

進一步激發用戶對產品的味覺聯想 

另外文字標簽貼結合米飯實物的排版

重點突出產品的營養特色 

打造了品牌獨有的賣點 

鎖鮮餃子

via：上海喜形悅色

不同于市面上常規的餃子包裝

這款“鎖鮮”牌餃子整體包裝要更為時尚、亮眼

在同類競品的市場下

更有利于產品的脫穎而出

首先LOGO上的“鎖鮮”字樣

將原本的宋體藝術化為帶有弧度的設計

以俏皮的風格呈現適配插畫內容 

傳達產品純正的口感 

整體的畫面排版偏向日式漫畫風格

手繪插畫以緊密的線條排列呈現像素感

而夾餃子的場景刻畫 

更是直觀繪制了產品餡料的原食材

淺描而不失飽和感的色調真實還原其特性

外盒以紅、藍兩色為底色設計

搭配信息豐富的標簽貼插畫 

營造強烈視覺沖擊的同時 

使得整體視覺看起來更加充滿食欲

鴨血粉絲湯

via：planB小姐

橙色為底色的這款鴨血粉絲湯包裝

封面插畫描繪了以可視化的形式

描繪了用料豐富的粉絲湯

直觀的實物刻畫更易激發消費者的食欲

整體以國潮風的表現手法

融入了老門東、夫子廟、秦淮河等經典南京特色

旨在傳達南京地道的中華傳統美食文化

進而引起與消費者間的情感共鳴 

以上分享的即食產品包裝

像肯德基這次的“開封菜”系列

正是針對懶人經濟背景下推出的方便速食產品 

將品牌特色與時下流行的地道小吃相結合

既能有效傳播品牌的營銷價值理念

段子般的“調侃”也拉近了與消費者的情感距離

當然快餐式營銷的肯德基

并不只是滿足于用“網紅食品”收割流量

而是希望透過產品本身 

向大眾傳達一個有深度、有情感的品牌

當然即食產品本身具有受眾面廣的特點

適當的品牌強強聯合

也能充分滿足大眾的新鮮感和好奇心理

而未來的速食產品市場又會有怎樣的驚喜 

我們不妨期待下~