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喜茶X《江南百景圖》聯名開茶館,鬼畜視頻太魔性了!
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信息發布:征集碼頭網    點擊次數:4337    更新時間:2020-11-08   

作者 | 歐陽睿 來源 | 4A廣告文案

如今,跨界成為品牌常規的營銷動作,各種新奇跨界無奇不有,為了給受眾制造新鮮感,眾多品牌將營銷的觸角伸向了其它領域,不斷打破營銷邊界。 

網紅茶飲品牌喜茶,就是跨界小能手,多次與不同領域的品牌展開過跨界,這次, 喜茶竟然跨界游戲領域,和近期大火的國風手游《江南百景圖》展開了夢幻聯名。

喜茶X江南百景圖展開聯名

將茶館開到了游戲里

不僅推出聯名產品「酒釀桂花凍」,還在游戲里開了家喜茶店。

聯名產品酒釀桂花凍 推出的杯貼、杯套、紙袋,均為限定包裝,清新插畫風的設計,配合江南百景圖的建筑和人物形象,可愛十足。 

以往喜茶的聯名往往僅限于推出聯名產品,而這次,喜茶還與江南百景圖來了次深度跨界合作。

在江南百景圖游戲中, 喜茶IP人物「阿喜」化身茶館老板,在游戲中驚喜亮相,還有專門為游戲玩家推出的喜茶限定建筑【阿喜茶館】、【蟾宮喜桂】,玩家登錄江南百景圖即可免費領取「阿喜茶館」。 

在活動期間參與七日簽到活動,更可免費獲取「蟾宮喜桂」。

線下門店活動方面,10月30起,購買2杯及以上酒釀桂花凍,還可獲得土行孫刮刮卡1張,有機會刮出贈飲、江南百景圖游戲道具禮包及聯名建造貼紙。

喜茶將茶館搬入游戲中, 對于江南百景圖來說,能豐富玩家的游戲體驗,讓玩家獲得更新穎的道具,也能借助喜茶的聯名周邊,將游戲滲透到人們的日常生活中。

而對于喜茶來說,不但能通過與熱門IP游戲聯名推廣其桂花系列新品,還能借助游戲中的道具植入, 讓海量游戲玩家在玩游戲的過程中,深化喜茶的品牌形象。

魔性洗腦視頻+趣味番外

帶給受眾新鮮觀看體驗

為了傳播此次的跨界活動,喜茶還 在B站投放了一支鬼畜視頻,大玩游戲梗。

視頻講述了喜茶的人物IP阿喜去杭州開茶館的故事,開荒建造挖泥巴,種茶制茶并交易,終于等到嚴大人,收獲蟾宮喜桂,制成新品酒釀桂花凍,既有桂花香,又有茶酒香,就連香山居士都夸贊道:“針不戳,針不戳”。

魔性rap外加歡快的節奏,配合游戲中的梗,十分洗腦,引發一場彈幕狂歡。不少網友都夸贊視頻可愛,紛紛點贊并分享,促進二次傳播。

與此同時, 江南百景圖還制作了一個游戲番外篇,講述了游戲中的馬文才等人去排隊買喜茶,卻遭強盜搶劫的故事,沙雕劇情引起網友哈哈一笑。 

通過鬼畜+沙雕視頻,不僅將游戲中的場景與喜茶高度結合,也帶給受眾全新觀感,促進社交平臺分享,擴大傳播矩陣。 

喜茶為什么選擇和江南百景圖聯名?

喜茶之所以和江南百景圖進行跨界聯名,在我看來有以下幾方面的原因。 

1、借助江南百景圖的熱度,擴大傳播聲量

品牌之所以展開跨界聯名,意在通過這種方式擦出創意的火花,吸引年輕消費者的注意力,從而實現品牌傳播和增長。

近期大熱的手游《江南百景圖》, 是一款“佛系”的中國風經營手游,因治愈又解壓,受到年輕人追捧。還 多次登上熱搜,話題不斷。

唯美的中國水墨畫古風、濃厚的市井氣息,頗有《清明上河圖》的味道,玩家一邊在欣賞中國古典美學的同時,一邊享受DIY建房的樂趣,獲得沉浸式的游戲體驗,在游戲中,玩家回到明代種田造林,蓋房挖井,與歷史人物相遇。

而喜茶作為網紅茶飲品牌,也自帶話題度,二者的夢幻聯名,無疑能制造吸睛效果,實現1+1>2的傳播效果。

2、二者品牌調性和目標人群高度契合

喜茶和江南百景圖的跨界, 雙方在品牌調性與目標人群上都高度契合。

首先,喜茶作為網紅茶飲品牌,一直以來給受眾呈現的都是年輕、會玩的品牌形象,這和江南百景圖的品牌調性不謀而合。

再者,雙方的目標消費人群高度重合,都是那群喜歡潮流新鮮事物的年輕人,他們不僅愛喝奶茶,也喜歡玩游戲,二者進行跨界合作,能碰撞出更多靈感的火花。

3、打造跨界新玩法,帶給消費者全新消費體驗

數據顯示,去年,中國現制茶飲市場規模已突破千億,茶飲行業競爭加劇, 即便是像喜茶這樣的頭部品牌,也需要與時俱進,推陳出新,不斷以新產品和創意營銷站穩腳跟,牢牢抓住Z世代人群的喜好。

與江南百景圖的聯名,正是出于這樣的營銷需要。

4、借助跨界游戲實現破圈,觸及新的目標人群

Z世代群體伴隨著互聯網成長,他們愛玩,喜歡一切新奇有趣的事物,會為了個性消費買單。

喜茶此次的聯名, 意在通過好玩的營銷活動,觸達這部分Z世代人群,實現破圈,吸引更多玩游戲的年輕消費群體。

市場瞬息萬變,消費者的喜好也在不斷變化,作為互聯網品牌, 只有通過不斷創新思維,與年輕人打成一片,才能在激烈的市場競爭中牢牢站穩腳跟。

喜茶此次與江南百景圖的聯名,你怎么看?


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